Vsaka generacija dobi alkoholno novost, ki si jo zasluži

Milenijci so imeli štiri Loko. Gen Z - zahvaljujoč TikTok-u in mehaniki naključne virusnosti - ima BuzzBallz.
  • Zdi se, da vsa ta vsebina BuzzBallz ne le da več vsebine BuzzBallz; če so videoposnetki všeč tale in tale verjeti je, da se bo zdelo tudi več nakupov BuzzBallz. Pandemija je bila blaginja za prodajo alkohola , stvari pa niso drugačne tudi za matično družbo BuzzBallz, Carrollton, južni prvak s sedežem v Teksasu. Po podatkih predstavnika podjetja je podjetje leta 2020 ustvarilo 68,8 milijona dolarjev prihodkov, kar je skoraj tretjino več kot v letu 2019.

    Pri svojih 32 letih sem v življenju že prestopil točko, ko sem fizično sposoben piti več pijač, močnejših od lahkega piva, ne da bi se naslednji dan močno opogumil. Sem pa ravno prave starosti, da cenim kulturni pomen močno alkoholnih novostnih pijač. Imajo način, kako izraziti neizrečene vrednote katere koli generacije, ki je trenutno mlada in nepremišljena. Ker ko ste poceni pijača, ki tekmujete s kupom drugih poceni pijač za srca in jetra Amerike, pomaga, če lahko nekako ujamete zeitgeist - tudi če se to zgodi po naključju.

    Kljub svojemu neprimernemu imenu so BuzzBallz morda najbolj družbeno odgovorna pijača, ki je kdajkoli obstajala. Lahko jih je mogoče reciklirati, brez glutena, košer in vsebujejo pravi sadni sok. Glede na to, da ABV bele kremplje trikrat spakirajo v embalažo, ki je približno pologswconsultinggroup.com velikosti bele kremplje, lahko postanete pijan, medtem ko proizvajate manjšo količino odpadkov. Poleg tega so BuzzBallz v biorazgradljivi plastiki, proizvaja pa jih resnično neodvisno podjetje - tisto, ki embalaža pijače vas veselo spominja, začela jo je ženska . Mogoče je odlična pijača za dobo, v kateri zavestni potrošniški kapitalizem mirno sobiva z duhom presežka v vse drugače .



    In tako, pred nekaj tedni, ko sem videl, da je BuzzBallz na voljo za nakup na goPuff - aplikaciji za dostavo s podporo VC, katere cilj je ponoviti priročnost in izbiro izdelkov soseske bodege, dostavljati prigrizke, pijačo in najnujnejše izdelke za gospodinjstvo. vrata v samo nekaj minutah - vedel sem, kaj je treba storiti. Moral sem kupiti BuzzBall, popiti ga in nato o njem napisati esej z milijoni besed. Trideset minut kasneje je na moja vrata prispel en sam BuzzBall z okusom Lime ‘Rita Chiller.

    Poskušal sem poustvariti prvotni štirje Loko, da bi se pripravil na poletje kaosa

    Katie Way 04.15.21

    Ko sem bil pijan, smo pijačo izbrali predvsem na podlagi cene in estetike, raje smo poceni pili z blagovno znamko, ki je bila videti tako starodavno na način, ki je nakazoval, da je oddelek za korporativno umetnost desetletja nedotaknjen (pomislite: Pabst Blue Ribbon in Colt 45), ali s hrustljavo, hipermoderno grafiko, katere vibracije norih ljudi so bile idealna krma za ironijo (Four Loko, spet). Tako kot mnoge naše potrošniške odločitve so tudi ljudje izbrali poceni alkohol, ki ga pijejo, kot način pripovedovanja o sebi. Še vedno je tako, vendar takrat na svojih telefonih nismo imeli družabnih omrežij. Pili smo tisto, kar smo pili iz lastnega užitka, občasno pa tudi zaradi čudnih ali znanih pogledov, ki smo jih dobili od tistih v naši neposredni bližini.

    Toda storitve, kot so Snapchat, Instagram in TikTok, so enačbi dodale nov vektor, ki vsako naše dejanje spremeni v priložnost za ustvarjanje vsebine. V skladu s tem premikom je vse večji poudarek na blagovnih znamkah, ki na trgu izvajajo družbeno odgovornost. Medtem ko smo se nekoč prepričali, da nismo razmišljali, kako bi tista majica, ki smo jo kupili v H&M, morda stala le štiri dolarje, je prodajalec hitrih modnih modelov zdaj z doplačilom prodaja linijo Conscious s trajnostnim pridobivanjem , in je predstavil ukrepi za preglednost omogočajo kupcem, da izsledijo dobavne verige večine izdelkov, ki jih prodajo.

    Potrošniška zgodba, ki jo cenimo, ni več implicirana a priori znanje kot sredstvo družbene prevlade, ki je zaznamovalo hipstersko generacijo . Ko kupimo stvar, še posebej, če jo kupimo in pokažemo na družbenih omrežjih, želimo, da ljudje vedo, da smo dobra oseba. Skrbimo za stvari, ki jih kupujemo, od kod prihajajo, iz česa so narejeni in natančno, kdo ima finančni koristi od našega nakupa.

    Estetsko smo se od hiper specifičnih logotipov, simbolov in vzorcev, ki so pogosto nabita s kulturnim in / ali subkulturnim pomenom, značilnimi za konec 2000-ih in v začetku 2010-ih, preusmerili v bolj minimalističen slog - čist in osnovni, eleganten, konzervativno tako. Kot Instagram prijazen freska oz tako imenovana gentrifikacijska pisava, BuzzBallz so prazno platno, na katerega lahko projiciramo svoj pomen.

    Z drugimi besedami, odšli smo od, pijem Four Loko in smešno je, ker je pločevinka res grda in v njej so čudne kemikalije, saj pijem BuzzBall in vesela sem, da bo moj denar podjetje v lasti žensk, ki skrbi toliko, da našteje vse sestavine na sprednji strani plastične krogle. A tudi če so se vrednosti spremenile, ostane končni rezultat - pijan - enak.

    / / /

    Medtem ko mi je južni prvak povedal, da se aktivno ukvarja s trženjem družabnih omrežij na določenih platformah, je bila nedavna kampanja, usmerjena v hiperlokalizirane oglase na Facebooku in Instagramu pravkar nominiran za nagrado Shorty —Član je tudi sveta Združenih držav za destilirane žgane pijače (DISCUS), trgovinske skupine za žganje in žgane pijače z Kodeks odgovornosti ki postavlja ustrezne meje pri ustreznem oglaševanju. Po navedbah DISCUS-ov Kodeks odgovornih praks , Člani DISCUS-a lahko oglašujejo samo na platformah, kjer je vsaj 71,6 odstotka občinstva polnoletne starosti za uživanje alkohola ali pa se vsaj domneva, da je polnoletna. V primeru družbenih omrežij so mi v podjetju povedali, da to običajno pomeni, da se moramo držati platform, ki omogočajo staranje, in je dokazano, da ima 71,6 odstotka ali več njihove uporabniške skupine 21 let ali več.

    Zastopnik južnega prvaka, s katerim sem si izmenjeval e-pošto, mi je povedal, da je podjetje za virus BuzzBallza na TikToku izvedelo približno enako kot lahko [katero koli podjetje]. Veliko lastnih ljudi je hitro opazilo našo vse večjo priljubljenost na platformi in naša programska oprema za spremljanje odnosov z javnostmi se je okrepila nekaj kosov ki so bili o nas objavljeni na spletu.